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Auteur Christian Michon |
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Le marketeur
Titre : Le marketeur : fondements et nouveaut¥s du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Michon, Directeur de publication, rédacteur en chef Mention d'édition : 3 ¥d. Editeur : Paris : Pearson Education Année de publication : DL 2010 Importance : 1 vol. (XXXIV-536 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7469-1 Prix : 40 EUR Note générale : Notes bibliogr. et webliogr. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Index. décimale : 658.8 Résumé : Le Marketeur permet de d¥couvrir et de maétriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet ¥galement de s'initier aux dernieres nouveaut¥s de la discipline. Profond¥ment mise a jour, et richement illustr¥e de cas et d'exemples actuels, cette nouvelle ¥dition integre les apports th¥oriques et op¥rationnels les plus r¥cents dans les domaines de la gestion de la marque, du marketing communautaire, de la communication publicitaire, de la r¥volution marketing du Web2.0, de la relation avec le client... Le Marketeur pr¥sente tout d'abord les fondamentaux (segmentation/ciblage/positionnement, mix marketing...) avant d'approfondir les questions li¥es au marketing relationnel, pour finir sur les probl¥matiques les plus contemporaines : la mondialisation, l'¥thique en marketing. Il est organis¥ en 5 grandes parties : /> L'intelligence du march¥ et les m¥thodologies d'¥tude de march¥ : r¥aliser et interpr¥ter les ¥tudes quantitatives et qualitatives, et mieux comprendre le comportement du consommateur. /> Les strat¥gies marque-produit : comprendre la dynamique des march¥s, d¥finir une strat¥gie de marketing, r¥diger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et d¥velopper une politique de marque et de nouveaux produits. /> Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en oeuvre la strat¥gie d¥finie et d¥terminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. /> Le marketing relationnel: d¥velopper un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques des communaut¥s en ligne et des communaut¥s de marque. /> L'environnement marketing : appr¥hender l'impact de la mondialisation, r¥fl¥chir sur l'¥thique en marketing. L'ouvrage se distingue ¥galement par la qualit¥ de son systeme p¥dagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une s¥rie d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de r¥flexion. Des propositions de lecture compl¥mentaires permettent d'aller plus loin. />Gráce a son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux ¥tudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de d¥couvrir la discipline comme de s'initier aux dernieres applications de la recherche. /> Le marketeur : fondements et nouveaut¥s du marketing [texte imprimé] / Christian Michon, Directeur de publication, rédacteur en chef . - 3 ¥d. . - Paris : Pearson Education, DL 2010 . - 1 vol. (XXXIV-536 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 23 cm.
ISBN : 978-2-7440-7469-1 : 40 EUR
Notes bibliogr. et webliogr. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing Index. décimale : 658.8 Résumé : Le Marketeur permet de d¥couvrir et de maétriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet ¥galement de s'initier aux dernieres nouveaut¥s de la discipline. Profond¥ment mise a jour, et richement illustr¥e de cas et d'exemples actuels, cette nouvelle ¥dition integre les apports th¥oriques et op¥rationnels les plus r¥cents dans les domaines de la gestion de la marque, du marketing communautaire, de la communication publicitaire, de la r¥volution marketing du Web2.0, de la relation avec le client... Le Marketeur pr¥sente tout d'abord les fondamentaux (segmentation/ciblage/positionnement, mix marketing...) avant d'approfondir les questions li¥es au marketing relationnel, pour finir sur les probl¥matiques les plus contemporaines : la mondialisation, l'¥thique en marketing. Il est organis¥ en 5 grandes parties : /> L'intelligence du march¥ et les m¥thodologies d'¥tude de march¥ : r¥aliser et interpr¥ter les ¥tudes quantitatives et qualitatives, et mieux comprendre le comportement du consommateur. /> Les strat¥gies marque-produit : comprendre la dynamique des march¥s, d¥finir une strat¥gie de marketing, r¥diger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et d¥velopper une politique de marque et de nouveaux produits. /> Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en oeuvre la strat¥gie d¥finie et d¥terminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. /> Le marketing relationnel: d¥velopper un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques des communaut¥s en ligne et des communaut¥s de marque. /> L'environnement marketing : appr¥hender l'impact de la mondialisation, r¥fl¥chir sur l'¥thique en marketing. L'ouvrage se distingue ¥galement par la qualit¥ de son systeme p¥dagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une s¥rie d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de r¥flexion. Des propositions de lecture compl¥mentaires permettent d'aller plus loin. />Gráce a son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux ¥tudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de d¥couvrir la discipline comme de s'initier aux dernieres applications de la recherche. /> Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité MARK 00002 658.802 MIC Livres Bibliothèque Fac. Ingénierie Financière Ouvrage Exclu du prêt MARK 00004 658.802 MIC Livres Bibliothèque Fac. Ingénierie Financière Ouvrage Exclu du prêt