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Marketing business to business / Philippe Malaval
Titre : Marketing business to business : marketing industriel et d'affaires, BtoBtoC, BtoBtoE, BtoAtoU Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe Malaval, Auteur ; Christophe B¥naroya, Auteur Mention d'édition : 5 ¥d. Editeur : Montreuil : Pearson Année de publication : cop. 2013 Importance : 1 vol. (XIII-713 p.) Présentation : graph., ill., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7648-0 Prix : 58 EUR Note générale : BtoBtoC = B to B to consumer. BtoBtoE = B to B to employee. BtoAtoU = B to administration to user
Notes bibliogr. IndexLangues : Français (fre) Mots-clés : Marketing industriel Services Marketing Index. décimale : 658.8 Résumé : V¥ritable livre de r¥f¥rence, Marketing Business to Business traite de maniere exhaustive et op¥rationnelle tous les themes fondamentaux du marketing appliqu¥ aux entreprises fournissant d'autres organisations priv¥es ou publiques. Parmi ses points forts: ' les ¥tudes (veille et d¥tection d'affaires, segmentation) ' la strat¥gie (positionnement, plan marketing et matrices strat¥giques) ' l'¥laboration de l'offre (innovation produit/service, pricing, efficience commerciale), sa valorisation et sa diffusion (communication, lobbying, networking). Par ailleurs, le livre met l'accent sur le rïle fondamental du destinataire final. Outre l'organisation cliente, les auteurs soulignent trois types de cibles et donc de d¥marche marketing: ' les salari¥s de l'organisation cliente ' B to B to Employee ' les clients de l'organisation cliente ' B to B to Consumer ' les usagers de l'organisation cliente (services publics, administration...) ' B to Administration to User. Actualis¥e et enrichie, la nouvelle ¥dition fait le point sur les ¥volutions r¥centes de la discipline. Elle propose en particulier un chapitre in¥dit sur la strat¥gie d'e-communication. L'engouement pour le mobile n¥cessite en effet aujourd'hui la combinaison des cinq outils que sont le mobile, le web, l'e-mailing, les r¥seaux sociaux et les ¥v¥nements cibl¥s. Particulierement p¥dagogique, ce livre est illustr¥ de tres nombreux exemples, tir¥s de secteurs et d'entreprises tres vari¥s (informatique, t¥l¥coms, bátiment, a¥ronautique, restauration, automobile, conseil, etc.). Il offre ¥galement une s¥lection de visuels, des questions et des mini-cas, et constitue un manuel aussi efficace qu'attractif. Marketing business to business : marketing industriel et d'affaires, BtoBtoC, BtoBtoE, BtoAtoU [texte imprimé] / Philippe Malaval, Auteur ; Christophe B¥naroya, Auteur . - 5 ¥d. . - Montreuil : Pearson, cop. 2013 . - 1 vol. (XIII-713 p.) : graph., ill., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7440-7648-0 : 58 EUR
BtoBtoC = B to B to consumer. BtoBtoE = B to B to employee. BtoAtoU = B to administration to user
Notes bibliogr. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing industriel Services Marketing Index. décimale : 658.8 Résumé : V¥ritable livre de r¥f¥rence, Marketing Business to Business traite de maniere exhaustive et op¥rationnelle tous les themes fondamentaux du marketing appliqu¥ aux entreprises fournissant d'autres organisations priv¥es ou publiques. Parmi ses points forts: ' les ¥tudes (veille et d¥tection d'affaires, segmentation) ' la strat¥gie (positionnement, plan marketing et matrices strat¥giques) ' l'¥laboration de l'offre (innovation produit/service, pricing, efficience commerciale), sa valorisation et sa diffusion (communication, lobbying, networking). Par ailleurs, le livre met l'accent sur le rïle fondamental du destinataire final. Outre l'organisation cliente, les auteurs soulignent trois types de cibles et donc de d¥marche marketing: ' les salari¥s de l'organisation cliente ' B to B to Employee ' les clients de l'organisation cliente ' B to B to Consumer ' les usagers de l'organisation cliente (services publics, administration...) ' B to Administration to User. Actualis¥e et enrichie, la nouvelle ¥dition fait le point sur les ¥volutions r¥centes de la discipline. Elle propose en particulier un chapitre in¥dit sur la strat¥gie d'e-communication. L'engouement pour le mobile n¥cessite en effet aujourd'hui la combinaison des cinq outils que sont le mobile, le web, l'e-mailing, les r¥seaux sociaux et les ¥v¥nements cibl¥s. Particulierement p¥dagogique, ce livre est illustr¥ de tres nombreux exemples, tir¥s de secteurs et d'entreprises tres vari¥s (informatique, t¥l¥coms, bátiment, a¥ronautique, restauration, automobile, conseil, etc.). Il offre ¥galement une s¥lection de visuels, des questions et des mini-cas, et constitue un manuel aussi efficace qu'attractif. Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité MARK 00001 658.804 MAL Livres Bibliothèque Fac. Ingénierie Financière Ouvrage Exclu du prêt MARK 00003 658.804 MAL Livres Bibliothèque Fac. Ingénierie Financière Ouvrage Exclu du prêt Le marketeur
Titre : Le marketeur : fondements et nouveaut¥s du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Michon, Directeur de publication, rédacteur en chef Mention d'édition : 3 ¥d. Editeur : Paris : Pearson Education Année de publication : DL 2010 Importance : 1 vol. (XXXIV-536 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7469-1 Prix : 40 EUR Note générale : Notes bibliogr. et webliogr. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Index. décimale : 658.8 Résumé : Le Marketeur permet de d¥couvrir et de maétriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet ¥galement de s'initier aux dernieres nouveaut¥s de la discipline. Profond¥ment mise a jour, et richement illustr¥e de cas et d'exemples actuels, cette nouvelle ¥dition integre les apports th¥oriques et op¥rationnels les plus r¥cents dans les domaines de la gestion de la marque, du marketing communautaire, de la communication publicitaire, de la r¥volution marketing du Web2.0, de la relation avec le client... Le Marketeur pr¥sente tout d'abord les fondamentaux (segmentation/ciblage/positionnement, mix marketing...) avant d'approfondir les questions li¥es au marketing relationnel, pour finir sur les probl¥matiques les plus contemporaines : la mondialisation, l'¥thique en marketing. Il est organis¥ en 5 grandes parties : /> L'intelligence du march¥ et les m¥thodologies d'¥tude de march¥ : r¥aliser et interpr¥ter les ¥tudes quantitatives et qualitatives, et mieux comprendre le comportement du consommateur. /> Les strat¥gies marque-produit : comprendre la dynamique des march¥s, d¥finir une strat¥gie de marketing, r¥diger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et d¥velopper une politique de marque et de nouveaux produits. /> Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en oeuvre la strat¥gie d¥finie et d¥terminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. /> Le marketing relationnel: d¥velopper un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques des communaut¥s en ligne et des communaut¥s de marque. /> L'environnement marketing : appr¥hender l'impact de la mondialisation, r¥fl¥chir sur l'¥thique en marketing. L'ouvrage se distingue ¥galement par la qualit¥ de son systeme p¥dagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une s¥rie d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de r¥flexion. Des propositions de lecture compl¥mentaires permettent d'aller plus loin. />Gráce a son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux ¥tudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de d¥couvrir la discipline comme de s'initier aux dernieres applications de la recherche. /> Le marketeur : fondements et nouveaut¥s du marketing [texte imprimé] / Christian Michon, Directeur de publication, rédacteur en chef . - 3 ¥d. . - Paris : Pearson Education, DL 2010 . - 1 vol. (XXXIV-536 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 23 cm.
ISBN : 978-2-7440-7469-1 : 40 EUR
Notes bibliogr. et webliogr. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing Index. décimale : 658.8 Résumé : Le Marketeur permet de d¥couvrir et de maétriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet ¥galement de s'initier aux dernieres nouveaut¥s de la discipline. Profond¥ment mise a jour, et richement illustr¥e de cas et d'exemples actuels, cette nouvelle ¥dition integre les apports th¥oriques et op¥rationnels les plus r¥cents dans les domaines de la gestion de la marque, du marketing communautaire, de la communication publicitaire, de la r¥volution marketing du Web2.0, de la relation avec le client... Le Marketeur pr¥sente tout d'abord les fondamentaux (segmentation/ciblage/positionnement, mix marketing...) avant d'approfondir les questions li¥es au marketing relationnel, pour finir sur les probl¥matiques les plus contemporaines : la mondialisation, l'¥thique en marketing. Il est organis¥ en 5 grandes parties : /> L'intelligence du march¥ et les m¥thodologies d'¥tude de march¥ : r¥aliser et interpr¥ter les ¥tudes quantitatives et qualitatives, et mieux comprendre le comportement du consommateur. /> Les strat¥gies marque-produit : comprendre la dynamique des march¥s, d¥finir une strat¥gie de marketing, r¥diger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et d¥velopper une politique de marque et de nouveaux produits. /> Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en oeuvre la strat¥gie d¥finie et d¥terminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. /> Le marketing relationnel: d¥velopper un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques des communaut¥s en ligne et des communaut¥s de marque. /> L'environnement marketing : appr¥hender l'impact de la mondialisation, r¥fl¥chir sur l'¥thique en marketing. L'ouvrage se distingue ¥galement par la qualit¥ de son systeme p¥dagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une s¥rie d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de r¥flexion. Des propositions de lecture compl¥mentaires permettent d'aller plus loin. />Gráce a son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux ¥tudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de d¥couvrir la discipline comme de s'initier aux dernieres applications de la recherche. /> Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité MARK 00002 658.802 MIC Livres Bibliothèque Fac. Ingénierie Financière Ouvrage Exclu du prêt MARK 00004 658.802 MIC Livres Bibliothèque Fac. Ingénierie Financière Ouvrage Exclu du prêt